看我的生活！让生活好看！我要这样生活！
这是近期网综市场上的“生活”三连，无独有偶，三大视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷先后纷纷交上独居生活观察类节目的答卷。
走到第三年的观察类综艺，为何目光集中锁定到了独居生活？当模式和内容走向大同小异之后，这三档节目又是如何在概念和内容上打出差异化？面对全新的综艺领土，优爱腾三家谁又能够捷足先登，占领一席之地？
三档独居综艺前后开播，版权跟风韩综惹争议？
步入五月，三档有关于独居的网综原计划前后脚陆续将在本周开播，而本应于今日开播的《让生活好看》在播出时间点宣布延期，具体原因并未公布。纵观这三档节目的播出信息表，在播出时间方面，三档节目并没有正面对打，作为同类型同题材的综艺，彼此错开，实现了同期不同档播出。
在嘉宾阵容方面，集结了数位综艺市场上的新老面孔，既有像《我家那闺女》林允、《女儿们的恋爱》郑爽等观察类节目的熟客，也有像周笔畅、许魏洲、佘诗曼等真人秀的新人。另外，爱奇艺《我要这样生活》从第三期节目开始，邓紫棋疑似退出，由相声演员秦霄贤补位。
在节目定位方面，三档节目均强调了“独居”和“观察”这两个核心元素。爱奇艺《我要这样生活》打出“一个人，也灿烂”的slogan；腾讯视频《让生活好看》强调“好看的生活会发光”；优酷《看我的生活》提出“喜欢就好”。在制作团队方面，三档节目都是选择了各家熟悉的团队。《我要这样生活》牵手爱奇艺的长期合作伙伴鱼子酱文化，这也促成大厂男孩范丞丞、小鬼王琳凯走上这档节目。
《让生活好看》的幕后团队为日月星光，近几年为腾讯视频已经制作了《我和我的经纪人》《我要打篮球》《脑力男人时代》等多档节目；优酷《看我的生活》则是由酷喵和银河酷娱联合呈现，银河酷娱在三月份时被阿里影业以不超过4亿元收购60%股权，成为其附属公司。
在节目底层逻辑方面，均是以关注独居人士作为出发点。根据去年的一份报告显示，我国目前已有超过2亿单身成年人，超过7700万成年人独居，这也为节目提供了社会背景。然而，这三档综艺题材撞车并非偶然，而是创意点均源自韩综《我独自生活》。早于2013年，韩国MBC电视台将试播节目《男人的独居时代》升级为固定播出节目《我独自生活》，率先拉来了独居生活观察节目的先河。目前，该节目已经播出了344期，并仍在更新中，豆瓣评分达到8.9，原版阵容中包括缺席这两季《向往的生活》的刘宪华也在里面。
就在一周前，微博账号“MBC文化放送”发表声明表示，MBC综艺《我独自生活》目前没有进行版权出售和任何形式的模式合作，并且声称后续将会采取相关维权行动。
网综同题竞争大背景下，内容概念如何差异化？
在被指跟风韩综之后，这三档独居观察综艺就真的是大同小异，如出一辙吗？答案当然是否定的，独居是话题关键词，观察是形式关键词，这两点上其实都进行了一番本土化。
一方面，虽然三档节目所探讨的是独居话题，但是各自也有所差异。比如说，优酷《看我的生活》所选择的嘉宾是根据不同代际来挑选，70后的佘诗曼、80后的马思纯、90后的王大陆林允、00后的黄明昊等，借以展现不同年龄层人群各具特色的独居生活。而爱奇艺《我要这样生活》是根据独居时长来组成阵容，主要展现的是当代年轻人的生活实态；而腾讯视频《让生活好看》更是直接表明是以年轻艺人的独居生活为切入口，给不同类型青年艺人提供了回观自身、观察他人、修正自我的机会。
另外，在内容主题上，也并不是单独行动，在优酷《看我的生活》中王大陆、林允好友之间登门拜访，爱奇艺《我要这样生活》中范丞丞和小鬼王琳凯一起玩卡丁车后感受正骨按摩，这些内容均是共同完成。
另一方面，即便同样作为观察形式存在，各自也打出了不同的概念。
以爱奇艺《我要这样生活》为例，节目打出了“蜗牛”的概念，以蜗牛行动上的慢来呼吁观众对于慢生活的追求，并且这一概念除了在节目logo上有所体现外，节目中也成立了蜗牛家族，对于衍生节目也是叫做《蜗的生活日记》。还有则是不同于此前观察类节目以熟人观察的形式，这一次的独居观察节目，更多是以自我观察为主，《让生活好看》选取了“平视+交互”视角，主要以五位嘉宾相互观察为主，《我要这样生活》则是增加了谢楠、杨迪、李璐尔三位蜗牛家族聚会发起人。
虽然观察类节目步入国内综艺市场仅仅只有短短三年，但其实已经引领过两次潮流。一边，以《我家那小子》《我家那闺女》为代表的“我家那”系列，开启了父母对于成年子女生活的观察；另一边，以《女儿们的恋爱》《心动的信号》《女儿们的男朋友》《喜欢你我也是》《遇见你真好》《我们恋爱吧》等为代表的恋爱观察类节目，从明星到素人都在荧幕前正大光明地谈起了恋爱。而这一次视频网站集中进军独居综艺，其实是对此前观察类节目的又一次升级，对于此类节目和对于所传输的价值观念都具有重要价值。
首季节目招商状况横比，RIO微醺或成最大赢家？
任何一类节目得以继续发展，离不开金主们的支持，换句话说，观察类节目的招商情况其实决定了此类节目的气数。纵观当前这三档独居观察综艺的招商情况，相较于真人秀节目，赞助商数量其实只能说差强人意，另外，还有一个很明显的特征，那便是RIO微醺一口气承包了这三档节目。
RIO鸡尾酒从2018年时推出微醺系列，当时便已经打出了“一个人的小酒”的广告语，并且邀请了双金影后周冬雨代言，在最近的品牌TVC中，一句“终于，我把自己还给自己了”的文案，也颇受好评。
在产品概念上，RIO从适合小聚的鸡尾酒到适合一人独饮的微醺鸡尾酒，把受众聚焦在当代广泛独处的年轻人，显而易见，这与三档独居综艺在概念上都有着灵魂定制般的契合，这也应该是RIO微醺豪掷赞助的原因。另外，腾讯视频《让生活好看》的冠名商，也是与其合作过四季《拜托了冰箱》的甄稀酸奶，而拜冰今年的冠名交给了同为伊利旗下的每益添品牌。
与其他类型综艺相比，观察类节目因为“明星真人秀+观察室交流”的组成，从而满足了赞助商在棚内露出摆放和棚外深度融合的双层需求，并且也不局限于某个时间段特意划分出广告时间，将产品投入到节目内容之中，故而传播效果事半功倍。包括像爱奇艺《我要这样生活》中的明星按摩官SKG按摩仪、腾讯视频《让生活好看》中的生活焕欣官达霏欣（止脱生发产品），都是属于生活日用品系列，与节目的贴合度相对较高。
最后想说的是，当前绝大多数的观察类节目，都是以满足观众对明星生活的好奇而博取热度，通过这种窥私欲来转化成节目关注度，仅停留在这一层次自然是无法长久吸引到观众的，若是想要观察类节目能够延续做下去，除了要有原创内核所在，还要传递出有营养的价值观和生活态度，达到真正的治愈系，方可把节目变成“向往的生活”。