过去十余年来，我国游戏产业经历了从海外输入到原创输出的贸易顺差转变，无论在产业体量还是用户数量上都实现了飞速增长。中国音数协游戏工委（下称GPC）发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》（下称《报告》）显示，受新冠肺炎疫情影响，线上娱乐在2020年第一季度获得了意料之外的窗口期，我国游戏市场实际销售收入出现阶段性、爆发式增长，达到732.03亿元，相比2019年第四季度增长了147.43亿元，环比增长25.22%。但同时需要注意的是，自2019年起，我国游戏用户规模增长逐渐放缓，进入存量竞争阶段，2020年第一季度相较2019年第四季度用户规模仅增加200万人，环比增长0.31%。
随着人口红利的逐渐消失和传统买量模式的难以为继，游戏市场竞争变得愈发激烈，行业也在思考发展的新驱动力。在7月30日至8月3日于上海举办的第十八届中国国际数码互动娱乐展览会（下称ChinaJoy）上，如何以“IP+”策略开发游戏产业新的边界，依托5G、人工智能、大数据等技术能为游戏产业带来哪些基建升级，如何在经济规模之外发掘游戏更为丰富的社会价值，一众话题成为行业关注的重点。
以“IP+”延展产业链条
“游戏产业是创意产业，需要立足于创新创造，不断发现、培育和扶持优秀创作团队，激活创作源头，开发更多具有自主知识产权和核心竞争能力的优秀产品，形成知名品牌和文化标识。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在ChinaJoy主论坛上表示，如今，优质IP对游戏产业链的延伸作用日益显著，游戏企业对IP的重视程度逐年提升，跨界合作力度也在持续增强。行业应充分开展对优质IP的资源转化、价值提升、结构优化以及市场扩张，同时通过“游戏+”“IP+”探索游戏产业新的边界，加速游戏与教育、旅游、影视、文创、体育等方面的融合发展，以此延展产业链条，打破贸易和行业壁垒。
如其所述，实现多元产业链路全面开花的基础是精品游戏IP的打造与稳固，这些年来我国游戏产品的策划创意和制作水平都取得很大进步，但仍存在同质化、平庸化、文化内涵不足等问题，与高质量发展要求还存在不小的差距。增强精品意识、发扬工匠精神，推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品也是全行业当前努力的方向。
事实上，近来我国游戏市场不乏涌现出一批制作精良、娱乐性与文化性兼备的游戏产品，其中既有新打造的游戏IP，也有经典游戏IP的翻新之作。比如，今年7月，腾讯游戏和中国日报新媒体中心联合推出了原创解谜类游戏《画境长恨歌》，该作品以水墨画残卷的形式描绘了《长恨歌》中唐玄宗与杨玉环的爱情故事，玩家需要根据当前诗句的含义，通过改画、作画或寻画的玩法，使画面与诗句呈现的情感一致方可过关，用现代艺术的方式创新传承了中国古典诗歌文化。再如，网易游戏经典IP更新计划也在持续推进中，其经典游戏IP《梦幻西游》自2019年起相继与陕西历史博物馆、敦煌博物馆及非遗传承人等展开深度合作，开发游戏新玩法、更新游戏历史相关道具和场景，使玩家化身国宝守护者，领略其背后蕴藏的厚重历史。
立足精品游戏，游戏IP的多元开发与产业链延展也变得顺风顺水。一方面，游戏IP正在短视频、直播平台等更加宽泛的内容生态里释放价值。比如，抖音和快手在业务扩张过程中已将游戏列为重要发展方向，快手高级副总裁马宏彬在论坛上介绍，当前快手平台上游戏短视频的日均观看量可达9000余万次，粉丝数量超过10万人的游戏视频作者有近13.5万人。马宏彬表示，短视频平台本身是内容平台，因此可以有机地把游戏内容创作者、游戏用户和游戏本身结合起来，让游戏产品在发行和变现过程中的链条更加顺畅。另一方面，游戏IP与教育、旅游、影视、文创、体育等领域的跨界融合越来越频繁，置身于科技与文化融合创新的全球产业链中，游戏IP正在打破更多的行业边界。比如，腾讯游戏将携手国内外超过100家游戏厂商与工作室以及内容终端平台，致力打造“全球技术共享菜单”，为玩家提供跨地区、跨终端、跨品类的游戏产品。
以技术创新拓宽产业边界
技术是游戏产业每一次跨越式发展过程中绕不开的话题，如今，AR、VR、5G、云服务、人工智能、大数据、区块链等技术应用引发了游戏企业新一轮的研发创新，正在加速产业换档升级。新技术的应用既会延展游戏产品的使用场景和情境体验，也会催生更多的用户需求和更加积极的市场反馈。
5G技术的日益普及催生着网络宽带环境的持续优化，在带宽没有限制、快速传播的情况下，轻量级视频化将成为游戏产品新一轮革新的重要方向，云游戏也因此成为今年ChinaJoy的一大重头戏。据了解，在云游戏的运行模式下，传统游戏运行的繁琐交互操作被简化为“用户设备——云服务器”，所有交互环节在云端串流，一方面通过云计算技术完成游戏运行及画面渲染，打破大型游戏与轻量级游戏之间的运行配置界限，另一方面借助流媒体传输技术打通用户终端与云端的串流，方便用户跨终端操作。比如，今年7月，完美世界与中国电信合作的云游戏《新神魔大陆》在天翼云游戏平台独家上线，该游戏实现了免下载、高品质渲染、自适应、跨终端等云游戏特性，同时，在天翼云云端服务器的支持下《新神魔大陆》实现了DX渲染（一种显卡渲染技术），由于服务器的CPU处理能力远超手机，在保证画面渲染高品质同时极大降低了渲染时间，使得玩家体验更为流畅。
云游戏的特性能够极大拓展潜在玩家的规模，打破现有商业化边界，推动产业产值的规模化增长，同时促进游戏设计和内容创新。由GPC发布的《2020年中国云游戏行业研究报告》同样显示，2020年中国云游戏市场销售规模约为10亿元，发展至2030年云游戏市场销售规模有望达到400亿元，实现10年增长40倍。在此届ChinaJoy上，全球云游戏产业联盟正式成立，联盟旨在本着“资源共享、优势互补、合作发展、多方共赢”的原则，从提出产业共性问题、推进产业链资源整合、促进技术标准化进程、强化技术型人才培育等4个方面，着手推进云游戏产业发展。
不仅仅有云游戏这一项创新，腾讯公司副总裁王波在论坛上介绍，5G技术结合云计算，再配以越来越成熟的虚拟现实技术，还可以创新电竞的参与模式和商业模式。比如，电竞超互动化能让观众直接参与到比赛中，甚至即时与选手的比赛环境互动，这是有别于传统体育的一种创新探索。反言之，电竞中新科技的试验应用，也会激活和反哺科技发展，这些都会为当前电竞产业的商业化方向带来新突破。
以技术创新为启动节点，游戏生态正在逐渐实现重塑，游戏产品的商业化边界也越来越宽阔。