文创IP如何赋能传统老字号，使老字号潮起来、火起来？近日，由湖北省武汉市委宣传部、市商务局、市文化和旅游局主办的文创IP赋能老字号现场对接会在武汉红T时尚创意街区举行，近50家老字号及部分新品牌和100余家文化企业、6家协会现场互动交流，擦出不少创意火花。此次活动也是武汉市委宣传部“企业服务直通车”和“企业沙龙”系列活动之一。
活动现场，蔡林记、马应龙、四季美、五芳斋等一批武汉传统老字号不仅亮出家底，也坦言发展遇到的困境及需求。腾讯、抖音、小红书、斗鱼、武汉艺画开天文化传播有限公司、武汉两点十分文化传播有限公司等多家文化企业从自身业务出发给出发展建议。
武汉艺画开天文化传播有限公司的原创网络动画作品《灵笼》于2019年上线哔哩哔哩平台，曾一度占据全站排行榜第一，全网累计粉丝超2000万。“动漫人物马克队长不仅需要联名的剃须刀，也需要蔡林记、马应龙。”武汉艺画开天文化传播有限公司总裁办主任吴传纲介绍，该公司不仅拥有动画《三体》《灵笼》等热门IP，也在探索基于生活场景的IP，“老字号需要焕发新的活力，我们的IP也需要市场，大家都有合作空间。”
马应龙药业线上业务负责人王春猛在会后找到艺画开天对接。王春猛表示，马应龙此前曾尝试和湖北省博物馆推出联名礼盒，引发不少关注。今后还将探索动漫、电竞等元素的融入，同时，老字号之间也可以展开更多深层次的合作。
作为一家动漫企业，武汉两点十分文化传播有限公司曾为重庆江小白白酒打造专属动漫，让许多粉丝记住了这个品牌，该公司副总经理韩强建议，老字号要梳理历史积淀，找到最亮点去引爆、放大，抓住年轻人的心，从而开拓新的赛道。“我们希望为老字号品牌构建一个同年轻人、潮玩用户沟通的桥梁，从而更好传播老字号。”武汉金运互动传媒有限公司总经理梁浩东现场展示了结合老字号品牌形象创意的T恤、帆布袋、手机壳等潮玩衍生品，吸引了不少老字号关注。武汉五芳斋食品贸易有限公司经理龚学平说，这是一次很好的学习机会，希望能借助文创的力量帮助汤圆跳出节令产品的限制，挖掘日常生活场景的消费潜力，“通过与这些文创品牌搭上线，助力老字号靠近年轻人，焕发新光彩。”