当“联名合作”的风潮吹到了文创产业，为创意设计“付费”、为文化消费“买单”成了时下一种新的消费趋势，在中国年轻群体中日益走俏。联名文创，联的是影响力，更是创造力，为传统文化开启了一种新的“打开方式”。在中国最隆重的传统节日——春节到来之际，本报特别推出3款马年限定联名文创产品，让中华传统非遗技艺、乡土好物、老字号品牌以更年轻、更新潮的姿态走进大众视野。快来跟我们一起读懂联名文创背后承载的文化记忆和情感温度吧！
“一寸布”：织出传统技艺“新花样”
江南三民文化村运营总经理范可：
“我们与报社联名推出的崇明土布‘马上有钱’小马挂件，选用较为稀缺的色织崇明土布，通过精细剪裁与经纬纹理的巧妙调整，使土布纹样与马的肌理自然呼应，并搭配合金配饰，让马的形象栩栩如生。”
（图为联名文创崇明土布“马上有钱”小马挂件 郭思源 摄）
崇明土布以500余种花色名扬海内外，承载着崇明岛厚重的历史和独特的文化印记。作为上海市非物质文化遗产代表性项目，崇明土布染织技艺在600多年的发展中延续着“一朵棉花做到头”的匠心精神，将对土地的眷恋、对手工的执着和对美好生活的祝福，通过数字化存续、创造性转化和国际化传播，织入了当代生活的经纬之中。依托“文创+非遗”“文创+旅游”等形式，上海市文创产业示范园区江南三民文化村近年来不仅将崇明土布设计成具有浓郁地方特色的文创“伴手礼”，还积极打造“三民文创”等自主品牌，融入“崇明好物”区域化品牌引领项目，打造“自主品牌创新+非遗体验传承+景区好物甄选”融合式服务消费新场景、新模式，推动“崇明土布”成为一个可持续的文化品牌。
“农民画”：绘就乡村共富新图景
浙江省农创客知识产权联盟会长余丽：
“我们从村民原创农民画作品中汲取设计灵感，融合乡土生活、自然风光与马年春节等主题，与报社合作推出了联名文创产品农民画丝巾，忠实保留了农民画质朴生动的艺术特质。”
（图为联名文创农民画丝巾 郭思源 摄）
在浙江省衢州市，坐落着“中国第一农民画村”——余东村。上世纪70年代，一批热爱艺术的村民白天扛锄头、晚上拿笔头，在劳作之余以画笔描绘生活，开启了余东农民画的故事。聚焦时代发展与乡村风貌，余东农民画以饱满的构图、明丽的色彩、虚实结合的手法而闻名，洋溢着浓厚的“泥土气息”与“生活温度”。值得一提的是，随着浙江省农创客知识产权联盟在余东村落地，一系列知识产权保护与转化措施让农民画不再仅仅是艺术作品，更成为具有经济价值与文化内涵的乡村资产。如今，余东农民画已延伸出80余种文创产品，并通过版权登记、外观设计专利授权等方式融入本地企业包装设计与品牌建设中，有效带动产业增效与农民增收，成为乡村振兴中一抹极具温度的亮色。
“德化瓷”：打造文化出海“新名片”
岭上行工艺品工作室主理人张劼：
“这款联名文创结晶釉茶具的设计以传统德化白瓷为基础，融合了现代生产技术和科技手段，能够精准地控制‘晶花’产生的位置、分布和样式，让传统工艺以更加符合现代审美的形式呈现，推动德化白瓷融入日常生活。”
（图为联名文创结晶釉茶具 郭思源 摄）
德化白瓷,以洁白如玉、温润如脂的特质闻名全球，被世界赞誉为“中国白”。国家级非遗烧制技艺和细腻通透的瓷质使得德化白瓷尤其适合人物创作，能够展现出人物的神韵和线条美感，留下了许多流传至今的经典作品。在坚守传统技艺的同时，包含张劼在内的新一代工匠不断探索创新路径，在守住德化白瓷的材质优势和传统技艺根基的同时，运用现代化的设计语言、传播方式让白瓷融入人们的日常生活中，从而让传统手艺真正“活”了起来。地理标志保护的加持，更是让整个德化白瓷产业吃下了“定心丸”。这不仅让传统技艺有章可循，有利于传承白瓷制作技艺的“原汁原味”，还让市场变得更规范，进一步提升德化白瓷产品的附加值，推动当地企业开拓高端渠道和海外市场，共同擦亮德化白瓷这一代表“中国匠心”的“金字招牌”。