2月4日，腾讯陆续在各大应用商店推出旗下首款独立漫剧APP火龙漫剧。在此之前，字节跳动旗下红果短剧平台于2025年10月上线红果免费漫剧APP，当前月活跃用户约850万；百度推出独立漫剧APP柚漫剧。至此，百度、腾讯、字节三大互联网巨头均已推出独立漫剧APP。
DataEye剧查查副总裁林启文对《中国新闻出版广电报》记者表示，三大巨头同时押注独立漫剧APP，是行业发展至今的必然结果。这标志着漫剧赛道从平台内的一个内容品类，正式升级为巨头们战略级投入的独立战场。
步入竞争深水区
据悉，火龙漫剧定位为“万部高品质漫剧的追番社区”，主打“免费爽看”，目前已上线千余部作品，用户可根据“题材、设定、看点、画风”进行选择。相关信息显示，火龙漫剧是腾讯视频内部一支年轻团队的探索项目，主要围绕AI技术在漫剧领域的应用模式进行验证，属于内部创业与创新尝试。
值得关注的是，2月4日当天，中文在线发布公告称，公司及其子公司拟与关联方深圳市腾讯计算机系统有限公司就动画微短剧的授权合作相关事宜达成合作，通过在腾讯视频创作服务平台的账号上传符合协议及单片合同约定和其要求的动画微短剧成片，预计合作金额为2320万元。
DataEye研究院认为，腾讯推出火龙漫剧APP，加上中文在线与腾讯达成合作，有几层意味：加码IP+AI漫剧，打通IP—制作—发行链路，依托双方IP储备与AI技术降本增效，实现内容闭环；布局漫剧出海，借力中文在线海外平台FlareFlow，拓展全球市场，抢占海外流量红利；加剧行业竞争布局，强化赛道壁垒。
“腾讯入局后，与字节、百度形成漫剧领域三巨头竞争格局，结合高分成、精准分发等优势快速抢占市场，同时通过资源协同构建差异化壁垒，推动行业向规模化、精品化升级。”林启文表示。
东北证券分析师赵明扬进一步分析道，腾讯入局漫剧有着三大优势：海量优质IP（阅文小说+腾讯动漫漫画）、腾讯云一站式AI漫剧音视频解决方案以及微信社交。
一场流量争夺战
为什么大厂加速布局漫剧？赵明扬认为，最主要的原因在于流量争夺。“漫剧正成为大模型流量争夺的关键垂直入口，同时能够沉淀交互数据反哺模型迭代。”他在研报中认为，漫剧在C端的流量承接能力可有效提升大模型应用用户触达，进而成为大厂重要争夺的应用场景。“同时，漫剧作为带有大量流量属性的新型消费内容，能够为平台的用户黏性、活跃度以及广告投放收入带来新增长动能，为公司主业赋能。”
目前AI已深度介入漫剧剧本创作、分镜设计、绘图、动效、配音等全环节。通过AI赋能可将传统漫剧制作成本压缩50%以上，部分可达80%—90%。因此，从商业化角度来说，AI漫剧有望成为大模型时代最先商业化落地场景，制作较短剧及传统漫剧具备低成本、短周期、高利润率优势，商业模式有望率先跑通。
但是，赵明扬提醒，“AI漫剧虽降低了制作门槛，但内容供给爆发可能导致同质化竞争加剧。因此IP储备的稀缺性与授权的排他性成为差异化竞争关键，拥有优质成熟IP矩阵及全链路开发能力的内容公司有望享受估值溢价。”
大厂抢滩APP对下游创作是否能产生推动作用？对此，头部漫剧公司——酱油漫剧创始人黄浩南表示还需要静观其变。“因为各家都是刚开始做，体系、分账都没有数据。”在他看来，各家APP的前景大概率只有两个结局，“一个是一超多强、赢家通吃；还有一个是一家独大、多家并存。”
发展势头迅猛难挡
在各方推动下，漫剧当前确实展现出了迅猛的发展势头。
《DataEye2025年漫剧数据报告》显示：2025年以前，漫剧市场的作品供给量不足千部。2024年末漫剧供给端开始试探性布局，但仍未形成规模效应，2025年出现史诗级爆发，仅抖音端原生漫剧的上线数就突破6万部。
DataEye研究院推测，2026年，考虑到免费漫剧兴起，漫剧市场规模可达243.6亿元，涨幅达45%。
2026年第一个月，漫剧市场就迎来了首部爆款作品——《从赖皮蛇开始吞噬进化》，1月20日上线，一周内播放总量破2亿。对于爆款的提前出现，黄浩南表示“并不惊讶”，“以前漫剧播放量达到（2亿）这个级别的并不多，现在大数据基数上来了，以后爆款会越来越多。”
在即将到来的春节，漫剧也正式加入，成为大众休闲娱乐的新选择。红果短剧日前宣布，今年的春节档将新增“漫剧剧场”，推出多部风格迥异的精彩作品，包括都市异能剧《从现在起，我将暂停世界一分钟》、古风奇幻剧《蛇仙：开局吞噬仙帝》、冰雪运动题材漫剧《冰刃与星轨：天地共舞》、AI漫剧《第九档案馆》等。
“漫剧已经成为短剧领域公认的增长点，是流量与商业化模式的新探索。”林启文预计，未来漫剧市场规模将持续高速增长，商业模式也将更加成熟、多元化。
