当影视飓风创始人潘天鸿（Tim）直言“能力太恐怖了”的Seedance 2.0凭借强大的视频生成能力刷屏全网，转眼间却陷入迪士尼的版权诉讼泥潭；当人形机器人在除夕夜以精准动作展现科技实力，春晚却因缺少“人味”遭遇全网吐槽。一边是技术革命带来的“经济上行感”，一边是技术发展边界的质疑浪潮。这场由AI引发的变革，既带来效率革命的红利，也暗含违规侵权的隐忧。加入还是对抗，出版行业面对AI迭代的洪流与行业变革的焦虑，该如何找准自身定位？
2月12日，字节跳动发布了新一代视频创作模型Seedance 2.0。该模型还登上春晚舞台，为《贺花神》《驭风歌》等节目打造惊艳视觉效果。作为首款落地春晚级超高清直播场景的AI视频大模型，其首秀实现了技术层面的多重突破，展现了国产大模型多模态能力的跨越式提升，让市场看到了AI视频技术走向规模化产业应用的全新可能。
然而就在Seedance 2.0发布2天后，华特迪士尼公司便向字节跳动发函，指控对方在训练和开发Seedance 2.0模型时未经许可使用迪士尼作品，要求字节跳动“停止侵权且不得再犯”。迪士尼在信中指控，字节跳动的Seedance服务“预置”了一个包含迪士尼版权角色的盗版素材库，涉及《星球大战》与漫威等多个IP，并将这种行为形容为“虚拟的打砸抢”。
这一事件并不是孤立的商业纠纷，而是AI时代内容行业版权矛盾的再次升级。Seedance 对于版权，带来的是需求端的疯狂爆发，但如果让用户复现受版权保护的角色形象，本质上是一种非法复制与滥用，而迪士尼的强硬维权，恰恰印证了版权在AI扩张中的核心地位。这一现象对出版业极具启示。作为积累正版版权的核心阵地，长期以来，出版业的版权价值多体现在图书发行、数字授权等传统领域，而AI时代的到来，正在重构版权的商业逻辑。
微软的“出版商内容市场”（Publisher Content Marketplace，PCM）计划正在展开尝试。该计划的推出背景正是生成式AI长期依赖未经授权的内容爬取所引发的行业版权矛盾。PCM是微软公司推出的集中式授权平台，旨在为AI内容授权提供便利。2月4日，微软正式启动了该计划，旨在打造“AI时代的App Store”。平台集中展示出版商设定的内容使用条款，使AI公司能够更便捷地购买授权，用于其AI模型训练，同时内容拥有者将获得基于使用量的数据分析报告以帮助定价。雅虎作为首批合作伙伴已接入测试。该平台已联合美联社、康泰纳仕、《人物周刊》（People）、Vox Media等出版商共同设计机制。
不仅是微软，面对AI训练数据版权纠纷的“烂摊子”，电商巨头亚马逊也正计划利用其基础设施优势，为出版商与AI公司牵线搭桥。据悉，亚马逊正考虑推出一个全新的内容授权市场，让媒体网站能够直接将其内容出售给AI研发企业。据知情人士透露，亚马逊近期已向出版业高管展示了相关计划。该市场旨在为受版权保护的资料提供一个合法、透明且可规模化的交易平台，出版商可在该平台上将内容出售给提供AI产品的企业。
AI时代，出版业不应再局限于“内容生产商”的传统定位，而应主动转型为“版权管理者与授权服务商”。一方面，梳理自身版权资源，搭建数字资产库，实现版权的精细化管理与高效复用；另一方面，尝试通过合规合作将版权资源转化为可持续的收益，让版权成为出版业链接AI的核心纽带。