近日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会三大行业协会正式联合印发《关于规范电视剧（网络剧）演员署名的通知》（以下简称《通知》），以清晰明确的制度条款，直击影视行业存续多年的“撕番位”顽疾，通过一系列硬性举措，为演员署名划定清晰红线，设置一个月过渡期后，将于2026年7月10日正式落地施行，所有全新首播的电视剧、网络剧必须严格遵照新规执行。
此次行业新政，既是对影视创作生态的一次深度净化，更是保护演员创作精力、引导整个文娱行业摒弃流量内卷、重回内容为王发展主线的关键一步，在业界、学界和广大观众群体中引发热烈反响与高度认可。
番位乱象衍生连锁问题
署名，本是文艺创作里最朴素的荣誉标注，是对演员参演付出、角色塑造成果的客观记录。但随着流量经济、粉丝文化深度渗透影视行业，原本简单的署名排序，逐渐异化成资本博弈、粉丝对立、多方力量拉扯的核心筹码，“番位之争”一步步演变为阻碍行业健康发展的沉疴积弊，衍生出一连串连锁负面问题，成为全行业亟待破解的治理难题。
回望近些年影视项目运作全流程，番位乱象已经渗透到选角签约、拍摄制作、宣发推广、上线播出每一个环节。在项目筹备阶段，部分经纪团队与个别流量艺人，将署名顺位、头衔称谓、海报占比、字体大小等内容，写进聘用合同的核心约束条款，甚至以拒演、罢拍为筹码，逼迫制作方修改剧本、调整人物戏份；拍摄周期内，因为前期署名约定产生分歧，剧组停工、项目延期、制作成本翻倍的案例屡见不鲜，大量人力物力资源在内耗中白白损耗；剧集官宣预热阶段，五花八门的自创头衔泛滥成灾，“领衔主演”“特别主演”“特邀主演”“友情主演”“重磅加盟”“实力助阵”等数十种自定义称谓轮番登场，头衔严重通货膨胀，彻底模糊了主角、配角、客串出演的边界，让角色价值失去评判标准。
比行业内耗更严峻的，是“番位之争”向饭圈圈层的恶性蔓延。每当剧集定档官宣阵容，粉丝群体便会围绕署名先后、海报位置、平台推荐位次展开舆论拉锯，控评互撕、恶意举报、人身攻击、跨平台引战成为常态。与此同时，部分制作方为博取短期流量热度，刻意利用番位矛盾制造话题炒作，放弃打磨剧本、提升制作水准，把营销重心放在演员排位博弈上，最终形成“重流量、轻内容，重排位、轻演技”的畸形行业生态。
正是基于行业乱象倒逼改革的现实需求，三大协会立足行业自律管理职责，出台这份针对性极强的署名规范文件，整套规则逻辑清晰、层层递进，从称谓、排序、姓名格式、传播全场景四个维度，完成对演员署名的全面标准化重塑。
明确规范划定清晰红线
《通知》首要改革就是对演员头衔做“减法管控”，彻底取缔花样繁多的自创称谓，实行严格的三类分级管理制度。《通知》明确规定，所有影视剧演员仅可使用领衔主演、特别出演、出演三个标准化头衔，任何单位和个人不得擅自修改、新增其他名头，且该分类仅适用于拥有明确对应剧中角色的参演人员。简单清晰的三级划分，重新锚定了演员在作品中的定位，既保障核心主演的创作荣誉，也厘清友情客串、配角群演的身份边界，终结靠造词抬高演员身份的投机行为。
在最受关注的署名排序问题上，新规确立法定姓名姓氏笔画排序的统一硬性准则，实现排位标准去人情化、去流量化。同时强制要求，剧集片头、片尾演职员表醒目位置，必须标注“按姓氏笔画排序”字样，接受行业与社会监督。这套排序规则最大的价值，在于用客观、不可人为操控的文字笔画规则，替代主观博弈的咖位排位，为广大演员提供了一套公平、透明、可预期的职业署名环境。
姓名标注规范的升级，同样是本次《通知》的重要亮点。《通知》明确演员署名优先使用法定身份证姓名，如若演员使用长期形成公众认知的艺名，必须采用“法定本名（艺名）”的统一格式。这一规定，一方面落实演员实名制管理要求，强化演艺人员主体责任意识；另一方面破除艺名带来的身份信息壁垒，让观众清晰了解演员真实身份，助力演艺行业诚信体系建设。
为杜绝“双标署名”的钻空子行为，《通知》划定全场景署名统一红线，实现剧集正片与对外宣传物料信息完全同步。这一新规堵死了片方“正片一套排位、宣传另一套排位”的投机漏洞，实现从内容制作到对外传播全链条署名标准化，让规则约束力贯穿项目完整生命周期。
除了硬性格式条款，本次《通知》更着重强化全产业链主体的社会责任与职业道德约束，构建多方共治的长效监管格局。在政策落地节奏上，三大协会设置了为期一个月的缓冲过渡期，7月10日起所有上新首播剧目全面强制执行新规。
多方协同助力生态净化
《通知》一经发布，迅速获得影视制片、导演编剧、行业专家、主流媒体以及普通观众的一致支持。国内头部影视制作公司负责人在受访时表示，常年的番位博弈，已经成为制片行业最大的无效内耗之一，很多项目谈判一半时间都在拉扯署名条款，新规落地后，制作团队可以把更多精力放在打磨剧本、镜头语言、服化道细节上，行业运营效率将迎来明显提升。多位资深影视导演坦言，过去常常因为番位要求被迫修改人物戏份，破坏故事叙事逻辑，现在笔画排序的客观规则，让创作回归导演与编剧的艺术主导权，不用再为流量妥协艺术表达。文艺领域法学专家则从行业治理角度解读，本次规范是继《电视剧母版制作规范》《演员聘用合同示范文本》之后，影视行业法治化、规范化建设的又一块重要拼图，把长期依靠行业潜规则调整的署名问题，转化为明确可执行的自律条款，补齐了行业规则短板，为后续著作权保护、劳务履约纠纷处理提供清晰依据。
当然，行业生态的净化，从来不是一纸文件就能一蹴而就。新规落地之后，依然需要多方协同发力，保障政策不走样、不打折。对于三大行业协会而言，后续需要建立常态化巡查、举报受理、违规惩戒机制；出品方与平台方需要主动摒弃流量至上的营销思维，建立以作品质量为核心的评估体系，不再把演员番位作为项目招商、流量引流的核心噱头；经纪行业需要完成运营思路转型，从“排位营销”转向“作品营销”，把演员运营重心放在演技培养、优质剧本甄选上；而广大粉丝群体，也需要完成追星观念的升级，从紧盯排位数据，转向关注作品内容、尊重全体主创人员的创作付出，共同抵制饭圈互撕的不良风气。
此次三大协会联合规范演员署名，看似只是调整了一张演职员表的排序规则，实则是一次价值导向的重塑：宣告流量内卷、排位博弈的旧发展模式走向落幕，正式开启内容为王、演技为本、尊重创作的全新行业发展阶段。
影视行业作为大众精神文化供给的重要阵地，肩负着弘扬主流价值观、丰富群众精神文化生活的重要使命。唯有彻底剥离浮躁功利的流量枷锁，让演员回归表演初心，让创作者回归艺术本心，让行业协会做好服务保障，让资本回归理性赋能本位，我们才能持续产出更多精品影视剧，推动中国影视行业行稳致远，在新时代文艺浪潮中绽放更强生命力。
（作者张秀军为中国广电联合会演员委员会常务副秘书长，金晓娟为中国广电联合会演员委员会副秘书长）