上线有声小说、书影联动实现“破圈”传播、与地方文旅机构联合打造沉浸式体验产品……在国家新闻出版署组织开展的2024—2025年网络文学精品出版工程入选作品中，网络文学IP全链条开发亮点颇多。
扩边界
延长文化产品生命周期
中国社会科学院今年4月发布的《2025中国网络文学发展研究报告》显示，2025年，中国网络文学IP改编市场规模达3676.1亿元，同比增长23.13%，展现出强劲的产业能量和增长潜力。
网络文学已不再仅是“一个文本、一个故事”，而是具备全产业链开发潜力的综合载体。百花洲文艺出版社编辑李梦琦介绍，《飞流之上》聚焦青年成长、乡村振兴与非遗传承，构建了一个兼具思想深度与艺术感染力的乡村叙事空间。江西本土作家阿彩深入景德镇采风，为作品注入了浓郁的地域文化质感。
今年7月，“景德镇手工瓷业遗存”成功列入《世界遗产名录》。百花洲文艺出版社与当地政府达成合作意向，共同开发以《飞流之上》为主题的文创产品。目前，《飞流之上》影视改编版权也已进入洽谈阶段。以这部作品为起点，该社正逐步树立IP运营思维，统筹作者、平台、影视等多方资源，在选题策划、内容打磨、出版发行、版权转化各环节形成闭环，实现从单一图书出版向全链条IP运营的战略升级。
深耕网络文学领域10余年，百花洲文艺出版社推出了辛夷坞《我们》《致我们终将逝去的青春》，丁墨《挚野》《乌云遇皎月》，书海沧生《十年一品温如言》等颇具影响力的作品。2025年3月，百花洲文艺出版社成立阿彩网络文学工作室，与阅文集团、番茄小说、咪咕阅读等平台建立重点作品常态化推介机制，团结江西本土乃至全国的网络文学作者，相继签下《只手摘星斗》《阁皂山下》《繁星满宫亭》《小县法医》《奈何明月照沟渠》《AI警事》等IP项目。同时，该社积极推动版权输出与对外交流，并将网文IP推荐至微短剧制作机构。
近年来，一批网络文学平台与图书出版单位积极探索网络文学作品IP 开发形式。热播电视剧《小巷人家》《樱桃琥珀》均改编自同名小说，书影联动提升了影视图书的市场转化率和社会影响力。随着电视剧掀起全民追剧热潮，观众对原著的兴趣被激发，从而极大地拉动了图书销售。
在网络文学IP 开发链条中，出版拥有得天独厚的赋能优势。中信花笙品牌主编、《柳叶刀与野玫瑰》责任编辑曾丽介绍说，一方面，该社积极帮助作者和作品申报国家级网络文学精品工程项目；另一方面，跳出单次卖书变现的局限，打通图书发行、数字衍生、影视IP孵化的完整网络文学IP 开发链路，对接更多形式载体的文化产业资源。
图书出版不是项目的终点。曾丽说，花笙在《柳叶刀与野玫瑰》出版同年，推动其入围平遥国际电影展“迁徙计划·从文学到影视”推荐书单，向影视行业推介了作品和作者。
“我们希望打破大众出版常态化流程模板，适当敞开边界，拥抱新形态下的优质创作，与影视等视听行业深度协作。”曾丽表示，在前期选题研判阶段，花笙不仅评估图书市场价值，同时也会同步研判故事的画面感、人物冲突、现实议题，把影视改编潜质纳入出版策划的评估标准，实现纸质出版和IP长线开发一体化布局，通过“大众书写、专业培育、多形态精品留存”，让扎根现实的大众书写拥有更长的文化生命周期。
建生态
彰显全链化、精品化趋势
网文IP改编的全链化、精品化的总体趋势正日益明显。《2025中国网络文学发展研究报告》分析认为，网络文学IP逐渐延伸为驱动文旅产业创新、激活衍生品市场活力的核心力量。
烽火戏诸侯创作的古典仙侠小说《剑来》引发了网络文学界广泛关注与讨论。浙江文艺出版社网络文学编辑中心营销编辑宋佳音介绍说，自2020年该社系统推出《剑来》实体书（8辑54册）以来，累计销售已超500万册，码洋超2亿元。
在IP 开发运营上，浙江文艺出版社始终秉持深耕内容的理念，早期制作的实体书赠品便收获读者广泛好评，进一步将赠品扩展到独立开发的周边文创，并专门成立文创部门。
在此基础上，该社积极联动朱炳仁·铜、王星记、西泠印社等非遗传承品牌，推出养剑葫·姜壶、春风扇、“天下迎春”印等一系列兼具文化厚度与产品巧思的联名产品。“非遗技艺为IP注入文化厚重感，IP则为非遗带来年轻流量与创新表达，实现了双向赋能。”宋佳音说。
与此同时，浙江文艺出版社在联合《剑来》原生达人的基础上，建立“浙江文艺出版社”“浙江文艺出版社落魄山分社”等抖音账号，垂直运营《剑来》粉丝群体，每逢新品发布便以自营账号联合数百家渠道直播间集中引爆热度，并联动天猫、京东等货架体系承接长尾流量，策划事件营销，拉长热度曲线。这套“内容引爆+货架承接+节点催化”的全域营销方法论，已经过市场验证其具有可复制性与长效价值。
具有代表性的是《剑来·笼中雀》《剑来·山水郎》。宋佳音表示，早在《剑来》动画播出之前，编辑团队便主动策划推出与动画紧密联动的《剑来·笼中雀》，随即创造了上市首月销售26万册、2200万码洋的成绩。2026年6月推出的《剑来·山水郎》则在市场大盘整体下行的情况下，创造了上市首月销售20万册、1600万码洋的成绩。
以图书引流、以文创变现、以文旅“破圈”，再反哺图书销售——《剑来》已走出一条网文IP全链路开发与全域营销的差异化路径。2025年9月，以“双向赋能 融合发展”为主题的《剑来》台州府城合作发展交流会举办，旨在通过“网络文学IP+地方文旅+出版+文创”的多元融合模式，探索文化“新三样”引领下的文旅发展新路径，打造文旅融合的新案例。
另外，值得关注的是，当下，网文IP 开发迈入全产业链一体化运营新阶段，出版社跳出传统思维，探寻新的发展路径。
广西人民出版社常务副社长刘项鹏介绍，该社通过强化版权运营提升传播效能，具体做法包括：依托“白海豚杯”赛事平台，努力构建“网文精修—纸质出版—数字发行—IP衍生—全域宣发—长效培育”全链条服务体系，打通原创网文从稿件到文化精品的价值转化通道。
广西人民社依托主流数字平台、AI漫剧改编、官方精品专栏，适配碎片化阅读场景，拓宽线上传播边界；联动影视、文创机构开展IP孵化，积极推动优质网文出海，讲好中国故事；建立作家长效培育机制，持续孵化优质本土网文IP，构建可持续发展的原创文艺生态。
文艺评论家肖惊鸿评价说，网络文学已成为中国文学不可或缺的重要组成部分，其发展脉络与中国文学传统一脉相承。她强调，网络文学作为文化“新三样”的源头，应继续深化跨界融合，借助人类共同价值观和命运共同体理念推动中国故事走向世界。