贵州娃娃·小红军系列文创。 朱小苗 摄
绿茵驰骋的“村超”赛场、烟火喧嚣的“村BA”球场、流光溢彩的“村T”秀场……近年来，扎根贵州山野乡土、源自群众日常生活的“村字号”系列品牌持续火爆出圈，成为乡村振兴中的亮丽风景。
细数贵州省“村字号”系列品牌从“流量”变“留量”，再到“增量”的发展路径，离不开版权全链条保驾护航。贵州省版权局相关负责人表示：“我们从作品登记、品牌建设、内容挖掘、版权转化4个环节，开展包括‘村字号’品牌在内的面向全省民族民间文化作品的版权公益服务，促进民间文艺产品版权价值转化，让生活因传统文化的融入变得更加有质感、有温度。”
把服务送到山乡深处
“我加您微信，教您一步步做好原创作品的版权保护。”在榕江县月亮故乡网络科技有限公司，负责作品版权登记推广的工作人员杨熙蕾主动对接企业工作人员吴邦竹，为她细致讲解版权登记实操要点。
贵州深入实施民族民间文化版权服务工程，手把手指导手工艺人完成作品确权。“我们专门开通‘村字号’民族文化作品版权登记绿色通道，为乡村创作者、文创企业、手工艺人提供免费线上登记服务，打通版权服务落地乡村的‘最后一公里’。”贵州省版权局相关负责人表示。
为提升版权社会服务水平，贵州省版权局与贵州广电传媒集团共同开发运营贵州省版权登记平台。
“从2019年开始，我们就开通了民间文艺版权登记绿色通道，负责推广版权登记的工作人员的脚步走遍了贵州88个县（市、区）。”负责运营贵州省版权登记平台的相关负责人介绍，截至目前，全省累计版权作品登记250万件，其中民族民间版权作品登记6万余件。2021年，“国家民族民间文化版权贸易基地（西南）”在贵州设立，成为全国第二个特色专项类版权贸易基地。
走进贵阳市代表性文旅街区青云市集，不少文创店铺都在商品架上摆放着作品登记证书。市集工作人员说：“现在我们商户的版权意识都提高了不少，看见别人掏出手机给产品拍照都要说一句‘我们是有版权的’。”
贵州省版权局相关负责人介绍，今年贵州省印发了《关于加强文化领域知识产权保护运用助推文化创意产业高质量发展的若干措施》，省委宣传部、省高级人民法院、省市场监管局等10家单位共同配合，完善行政执法与司法衔接机制。
在走红后重新认识原创
源于乡土、扎根人民，是贵州“村字号”版权保护工作最鲜活的底色。
“品牌火了之后就容易遭遇侵权，这是很难避免的。”负责策划贵州台盘村BA的台江体旅融合产业发展（集团）有限责任公司总经理陶国华介绍，“村BA”爆火出圈后，做好品牌版权保护的紧迫性更加凸显。
“在我看来，版权、商标不是简单用来打官司维权的工具，而是‘村超’品牌的压舱石。”贵州“村超”传播总策划欧阳章伟谈道，火起来之后，蹭热度、仿冒商标的情况屡见不鲜。所幸团队在最初就进行商标注册和版权登记，为品牌和衍生品筑起保护屏障。
“之前我对版权没什么概念，听工作人员讲解之后才明白，版权就是用来保护我们自己创作成果的。”榕江侗族织娘、“村超牛”形象设计者赖蕾感慨，“我现在就把自己的名字都注册了商标，避免被人钻了空子，以后想用自己的名字都不能用。”从被动应对侵权，到主动布局版权、商标保护，正是乡土创作者知识产权意识觉醒的缩影。
在黔东南州府凯里市，借着“村T”品牌的流量东风，苗侗风情园不仅常态化上演“村T”走秀，还催生了热闹的“绣里淘”非遗集市。
“市场内需要办理版权登记的商户非常多。凯里市专门向省版权局申请设立‘国家民族民间文化版权贸易基地（西南）分中心登记点’。”贵州新凯文旅投公司市场发展部负责人冉昕说道，仅集市内收集整理的各类民族纹样就多达上万种。
“只要商户想要进行版权登记，我们版权保护中心的工作人员会上门一对一进行辅导，通过版权保护来促进他们的商品销量。”凯里市委宣传部副部长陈超谈道，现在越来越多的民间创作者意识到，版权不是走红之后才需要补办的手续，而是品牌从一开始就要筑牢的防线。
让一时热度沉淀为长久价值
保护是根基，传播是路径，运营转化才是乡土品牌长效发展的核心动力。
贵州人民出版社编辑张黎介绍，《这就是“村BA”》2024年推出中文版后，很快推出英文版，还进入哈佛大学图书馆等国外图书馆。贵州民族出版社编辑廖华娇也表示，他们出版的《“村BA”：观察中国式现代化的一个窗口——台盘村乡村振兴故事》入选中华优秀传统文化“走出去”丛书，将发行海外英文版。
“正是有了优质品牌资源，我们才有开展产品开发的底气。”泥猴（贵州）文化创意有限公司总经理卫倩如表示。企业深度联动本地非遗资源，围绕“村超”“村BA”等热门IP，开发文创周边、特色饮品、文旅纪念品等衍生产品，让古老指尖手艺对接当代市场审美和消费需求。
民间文艺版权产业发展直接惠及当地普通群众。数据显示，“村超”IP已带动榕江县超千名绣娘重拾技艺，月均增收3000元，台江县“村BA”IP结合蜡染、苗绣工艺开发“村宝宝”玩偶等文创产品以及矿泉水、饮料等联名商品200余种，销售额超8000万元。
从过去守着丰富的民族民间文化资源却难以变现，到如今一步步转变为“可确权、可传播、可变现”的优质文化资产。版权正成为守护贵州民间创作的火种，为乡村可持续发展源源不断注入内生动力。
