一场本该在五小时后才开打的乒乓球赛，却在直播间里提前上演“局点大战”；孙颖莎在同一时段“分身”对阵不同对手；观众看得揪心，主播却趁机喊出“9块9不要犹豫”。近日，有媒体起底短视频平台上的假赛事直播乱象：主播用旧赛事音视频拼接虚构比分，制造紧张氛围吸引停留，再以“选手拿局点”为节点推销洗发水、舒缓贴等商品，一场所谓“直播”实为精心设计的带货骗局。
据央广网报道，北京时间11月1日13时许，距离2026WTT蒙彼利埃冠军赛女单半决赛孙颖莎对阵王艺迪实际开赛还有五个多小时，多个直播间已上演“12比11”的局点对决。观众以为在看实时比赛，主播却在比分胶着时反复催单：“莎宝不容易，拿到了局点，给大家最后申请了100单。看到9块9不要犹豫，直接去抢。”
更荒诞的是，同一名运动员在不同直播间同时“对阵”不一样的对手；有观众发现，某场比赛的选手“一局都没丢”，直播间里却打得难解难分。这些直播间的共同套路是：用旧比赛画面和声音打底，手动编造比分，在“关键分”节点插入商品推销。评论区里“求回购”的留言，不少是提前安排好的托。
有商家甚至声称，没有版权也能开播，“账号20万粉丝就可以”，他们可以提供“租粉”服务并“开通直播权限”，规避平台审核。
针对此热点事件，纵览新闻采访了河南泽槿律师事务所主任付建，就其中涉及的虚假宣传、著作权侵权、平台责任及消费者维权等多重法律问题进行全面解读。付建表示，主播虚构实时赛事，伪造比赛时间、对阵情况与比分进程，以此吸引观众停留、诱导消费者下单的行为，涉嫌虚假宣传与消费欺诈。该行为主观存在欺骗故意，客观会致使观众产生错误认知并消费，违反《中华人民共和国广告法》与市场监管相关规定，监管部门可依法对其罚款、没收违法所得；若骗取财物金额达到犯罪构成要件，还可能涉嫌诈骗，需承担行政甚至刑事责任。
针对直播中私自使用赛事画面的行为，付建解释，体育赛事音视频画面属于受法律保护的视听作品，属于受著作权及邻接权保护的客体，制作播出节目的电视台或经授权的持权转播商享有广播组织权及信息网络传播权。能否合法使用赛事素材，取决于是否获得官方授权，和账号粉丝数量无关。未经许可剪辑、拼接赛事画面用于商业直播带货，属于侵权行为，版权方可要求主播停止侵权、赔偿损失。同时，主播通过“租粉”方式规避平台审核的行为不合法，也违反平台规则。
在网络平台监管责任方面，付建认为，根据《中华人民共和国电子商务法》第三十八条，平台知道或应当知道平台内经营者侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该经营者承担连带责任。网络平台负有主体核验、风险管控、违规处置的监管义务。若平台明知或应知主播存在侵权、虚假宣传、欺诈消费者等违法行为却未采取管控措施，需与主播承担连带责任，还可能被监管部门追责。
针对普通消费者如何维权，律师提醒，消费者若被虚假赛事直播误导下单，可凭借直播录屏、订单等证据协商退款，也可向平台或拨打12315向市场监管部门举报，必要时提起民事诉讼；若涉案行为涉嫌诈骗，可直接报警处理。