张宏的作品《伟大复兴》。 本报见习记者 高戈 摄
“玉成号”画庄第七代传人张宏的作品登记证书。
天津市西青区杨柳青镇历史悠久，文化底蕴深厚，是闻名遐迩的千年古镇。这里的民间文艺资源丰富璀璨，其中最闪亮的明珠当属杨柳青木版年画。它兴于明代，盛于清代，距今已有400余年历史。2006年，杨柳青木版年画以其工艺的完整性、传承的活态性、广泛的流布性、对中国年文化独一无二的代表性，被列入国务院公布的第一批国家级非物质文化遗产名录。
2025年，这座被大运河怀抱的古镇入选“2025年民间文艺版权保护与促进试点地区”。《中国新闻出版广电报》记者日前走进这里，近距离观察天津如何通过民间文艺版权保护常态化、多样化，让非遗传承人和更多年轻人成为版权的守护者、中华优秀传统文化的传承者，以版权之力守护文化根脉，让民间文艺在新时代焕发新活力。
老字号的“版”与“权”
作为中国传统的民间艺术表现形式，年画寄托着人们对美好生活的期盼，承载着生生不息的烟火气息。作为第一批国家级非物质文化遗产项目，杨柳青木版年画在不断创新中延续传统、焕发新生。
近年来，非遗传承人通过原创设计与版权开发，探索杨柳青年画融入现代生活的新路径，让杨柳青年画再次走进千家万户。
记者在杨柳青镇采访已有百年历史的“玉成号”画庄第六代传人霍庆顺、第七代传人张宏，从他们的讲述中感受到，老字号如今对版权的理解已经发生了深刻的变化。
“我们是年画世家，我是伴随着年画长大的。”作为杨柳青木版年画代表性传承人，今年75岁的霍庆顺老先生表示，早期的年画作坊已有一些朴素的版权意识，“能看到老版年画上有落款”。
张宏也谈到了“玉成号”的印章，“在年画上印上我们的印章，就代表着由我们画庄出品。因为是手工制作，所以不仅版是唯一的，版印在年画上的线条也体现着我们的与众不同。”张宏致力于传承年画技艺，不断通过创新让年画“活”在当下。她表示，“玉成号”的现代版权意识是在商业合作中不断加深的，“比如说，我们跟OPPO合作后，我画出了具有他们特点的卡通形象。很多人看到后都特别喜欢，都想买，但是我也不卖，毕竟合作方已经买下了版权。”
现在，“玉成号”在做数字藏品或和商家谈合作的时候，都会先做好登记，再做授权。“之前我想的是，有些作品做出来就做出来了，可能没有必要去登记。但是当我的作品参加了展览，或者出现在非常重要的场合，我就意识到要为它们做好版权登记。”2023年，由张宏创作的年画《团结奋进》《伟大复兴》两幅佳作参加“中华民族共同体体验馆”展览。在兴奋激动之余，她第一时间请版权管理部门进行了作品登记。
张宏拿起了她设计的小夜灯介绍，上面的“福”字寓意着福气连连，胖娃娃抱石榴寓意着多子多福、和谐美满。年画小夜灯的推出，不仅具有传统年画的观赏性，也具备了实用性，“玉成号”运用传统技艺制作，为传统年画赋予了新的生命力。“杨柳青年画作为承载民间精神文化的艺术形式，应该更好地融入我们现代的生活。”
“杨柳青年画不应只局限于‘过年的画’，更该成为‘生活里的画’。”在霍庆顺看来，年画是为广大人民服务的，只有符合大众心理需求，符合时代的需要，年画才能发展，“版权保护的一定是精品，咱们国家民间文艺版权保护工作做得很好，如今我们的版权意识都在逐步提高。”
“面对面”服务的“疏”与“导”
“一张完整的杨柳青年画要经过‘勾、刻、印、绘、裱’五关，在刻刀与颜料的碰撞中，呈现我们对‘连年有余’的期许、‘五谷丰登’的祈愿。”天津市版权局相关负责人表示，他们拍摄的主题宣传视频《木版年画传承的希望》在2024年世界知识产权组织主办的视频竞赛中脱颖而出，成为20部入围决赛单元的唯一一部中国作品，代表着中国在世界平台将天津的民间文艺故事发扬光大。
为推动杨柳青木版年画“破圈”传播，促进杨柳青镇版权有效运用和价值转化，天津市版权局通过加强顶层设计，激发版权创新创造活力，推动版权要素与杨柳青木版年画产业深度融合发展。
2025年7月，天津市版权局联合西青区委宣传部，在杨柳青镇举办2025年版权工作业务培训会，面向全区版权管理人员、版权相关单位及从业人员普及版权相关业务知识、提供作品登记服务。
“一开始，很多老师不知道版权到底是什么，跟他们的产品和作品有什么关系。”天津文化产权交易所有限公司版权事业部经理刘璇表示，她经常来杨柳青镇为非遗传承人和相关从业人员普及版权知识。据她观察，随着试点工作的开展，越来越多的人开始重视版权，“参会的非遗传承人、年画从业者多了，主动来咨询问题的人也越来越多了。”刘璇介绍，目前已经开展了多场版权知识讲座和座谈交流活动。
为进一步增强非遗传承人的版权保护意识，推动非遗技艺与版权保护深度融合，西青区杨柳青镇多次联合天津文化产权交易所，面向杨柳青木版年画非遗传承人，举办“民间文艺版权保护及人工智能应用”等主题讲座。刘璇通过非遗维权典型案例，细致剖析作品登记、区块链存证等法律手段在确权、取证及维权中的重要作用，引导非遗传承人提高版权保护意识，通过作品登记及时固化原创设计，主动维护自身权益。
刘璇表示，非遗传承人最为关心的问题，大多集中在新年画创作中的作品登记流程与风险防范。“针对这些问题，我们一遍遍耐心讲解，一对一手把手地指导。天津市目前对美术作品等13类著作权实行免费登记，鼓励传承人对原创作品及时进行登记，打消了很多关于版权登记成本方面的顾虑。”
这些“面对面”的版权服务，不仅为非遗传承人普及了版权保护知识，更为传统技艺与版权赋能搭建了桥梁，扶持政策与实操指导为年画创新提供了支撑，为民间老手艺注入了新活力。
非遗资源的“存”与“用”
“这是我们最新推出的书灯，整体是书本的形状。灯面印着杨柳青年画最具代表性的《莲年有余》。系列共两款设计，另一款选用杨柳青年画《仕女游春》，还加入了会发光的设计。”在杨柳青民俗文化馆内，年轻的讲解员逐一介绍着一款又一款依托传统年画创新设计的文创产品。
2025年，杨柳青镇带着26款年画主题文创精品登上了第十届中国国际版权博览会的舞台，年画元素与时尚设计碰撞出的火花，生动展现了杨柳青镇在版权转化和创新发展上的硬核实力。
版权创新成果的持续涌现，离不开杨柳青镇党委、政府对民间文艺版权保护与促进工作的高度重视。依托版权试点建设的契机，杨柳青镇充分挖掘深厚年画底蕴与坚实的传承基础，在民间文艺版权的系统保护与创新发展上提速增效。通过系统谋划布局、健全工作机制，持续构建民间文艺版权保护与发展的新生态，以版权激活传统文化资源、赋能产业发展。
杨柳青镇着力构建“政府主导、部门协同、社会参与、专家智库”“四位一体”的版权保护工作机制。在天津市版权局的指导下，以西青区委宣传部为牵头单位、镇人民政府具体落实，联合区文旅局、区文联、杨柳青木版年画协会等多部门协同发力，形成工作合力。自2025年6月起，杨柳青镇积极对接各方资源、凝聚保护合力，持续推进民间文艺资源普查与作者登记工作，动态更新资源数据库。截至目前，已新增完成版权登记270余项。同时，杨柳青镇也重视发挥多元智库的支撑作用，邀请南开大学、天津理工大学等高校的专家学者参与工作研讨、提供专业咨询，为构建科学、规范、长效的版权保护机制提供了坚实的智力支撑。
为夯实根基，构建版权保护新格局，杨柳青镇专门设立作品登记工作站，已组织开展多次集中登记与咨询服务，并积极借助天津著作权登记平台及“津文链”区块链存证平台，不仅厘清了版权归属，更进一步简化登记流程，为相关主体提供便利。与此同时，杨柳青镇稳步推进年画数字化工程，通过广泛征集年画资源、扫描高精度年画图像等方式，着力建设高质量数字资源库，推动非遗资源实现永久保存与创新利用。此外，杨柳青镇还面向版权管理干部、非遗传承人、行业从业者，组织开展多场专题培训，普及版权知识、提升业务能力。
