秋天的第一杯奶茶，你画上属于自己的杯贴了吗？随着这句充满仪式感的问候刷屏社交网络，在奶茶杯上手写暖心寄语、绘制专属趣味图案，已经在年轻消费群体间悄然兴起。一杯寻常的奶茶，不再仅仅是饮品，而是借由小小的杯贴，成为了传递情绪价值的媒介。不少消费者乐于借助杯贴表达心情、传递祝福，DIY杯贴点燃网友的创作热情，也催生线上“代画杯贴”新业态。
DIY杯贴点燃网友创作热情 图片来源于网络
年轻人追求的个性化表达，正在进一步重塑新茶饮消费场景。当下，消费已不再只看重产品口味，情绪体验、社交属性也成为拉动消费的重要因素。顺应这一变化，不少茶饮品牌在小程序上线杯贴自定义功能，开放创作入口，鼓励消费者自主上传图片、DIY专属杯贴图案。
茶饮品牌上线杯贴自定义功能
低门槛的创作渠道，让个人爱好与商业需求实现快速对接，无需复杂的设备和专业资质，普通绘画爱好者就可以承接定制杯贴订单，电商平台随之涌现出不少“代画杯贴”卖家。记者检索发现，某二手交易平台上出现了不少喜茶、霸王茶姬等茶饮杯贴代画定制业务，不少卖家将基础款定价在4元左右，吸引了众多消费者下单，一些店铺的真实成交订单量稳定在30单至50单之间，成为当下年轻人利用碎片时间增收的小副业。
二手交易平台商家的杯贴定制业务
当个人趣味创作走出私人分享范畴，踏入商业交易领域时，潜藏的版权侵权问题不容忽视。记者注意到，目前杯贴定制领域存在小部分从业者版权意识淡薄，直接盗用他人素材的情况。或许有些商家并未意识到，随手拿来的图案并非可以免费使用，看似简单的一张杯贴，背后涉及的版权问题亟待厘清。
华东政法大学知识产权学院教授阮开欣在接受本报记者采访时表示，杯贴上配有文字的图画、图案等杯贴画往往具有独创性，可以构成著作权法意义上的美术作品。虽然杯贴具有实用功能性，但杯贴画与其实用性能在观念上分离，不影响其作为美术作品受到著作权法保护。创作杯贴画的作者享有美术作品的版权。如果商家未经许可在网络平台上使用杯贴画进行宣传，将侵犯美术作品的信息网络传播权。带有杯贴画的杯贴是美术作品的复制件，未经许可生产这类杯贴侵犯了美术作品的复制权。未经许可销售带有杯贴画的奶茶等商品，则会侵犯美术作品的发行权。
面对快速发展的杯贴定制市场，规避版权侵权风险应成为各方的必修课。“设计新颖、富有创意的杯贴画可以提高奶茶等商品的吸引力，商家使用这类杯贴画可以提高商品销量。但是，未经许可使用他人享有版权的杯贴画涉嫌构成侵权，将承担停止侵权、赔偿损失等责任。”阮开欣建议，商家应在商品生产前向杯贴画的版权人获得许可，或者通过正规渠道委托他人设计杯贴。