2026年北京图书订货会现场，江苏凤凰文艺出版社发布国内首部源自《山海经》的AI精品漫剧预告片，还宣告了首个《山海经》AI动漫数据库的启动，江苏凤凰文艺出版社携手中文在线合力开发《山海经》IP的“破圈之举”广受关注。
今年2月下旬，中南传媒与芒果TV联合出品的精品AI漫剧《阳光小白马》正式登陆芒果TV。此前，中南传媒与芒果TV合作推出的AI仿真人剧《神笔》播放量接近1亿，相关话题全平台阅读超700万，AI互动影游《马上来财》总播放量达1100万。
这是出版业加速拥抱AI、推动出版IP运营的缩影。
在AI技术应用层面，不同品类的出版机构，正将沉淀多年的内容资产与AI技术加速融合，推动IP以新的面貌触达读者，商业模式也随之悄然转变。
然而，技术浪潮奔涌之下，版权保护滞后、质量参差不齐、行业规范缺位等结构性问题亦同步显现。AI赋能下的出版IP运营，正站在机遇与挑战交汇的关键路口。
AI打开 IP价值新空间
生成式AI技术正在改变出版业的内容生产方式，因为其大幅压低了内容制作门槛，使出版机构得以将沉淀多年的IP资产以更低成本、更短周期转化为新的内容形态。
今年的政府工作报告明确提出，“深化拓展‘人工智能+’，促进新一代智能终端和智能体加快推广，推动重点行业领域人工智能商业化规模化应用，培育智能原生新业态新模式。”对于正处于数字化转型关口的出版发行业而言，这一部署提供了明确的政策坐标。
“AIGC技术发展迅猛，为出版内容的视听化、游戏化提供了新的可能，中南传媒由此展开了‘AIGC技术赋能IP孵化与转化路径’的探索。”中南出版传媒集团内容生态创新项目组组长欧阳臻莹介绍，集团将其实践路径归纳为两条并行的逻辑：一是传统的“图书直接转化IP”路径，如《神笔》；二是逆向的“数字产品反哺出版”路径，如《阳光小白马》和《马上来财》。其正在推动出版社及编辑从“图书产品思维”向“IP资产思维”转型。对项目团队成员而言，工作内容则从“做/卖出一本书”转变为“搭建一个IP宇宙”。
文艺类出版社在相似逻辑下走出了另一条路径。江苏凤凰文艺出版社总编辑孙茜介绍，《山海契约》AI动漫精品短剧以江苏凤凰文艺出版社出版的《手绘山海经》为视觉基底和故事内核，联合中文在线开发制作，第一季60集已完成全流程制作，将于今年4月正式上线，并规划至2027年完成5季共300集的内容制作。
与此同时，全国首个《山海经》AI动漫数据库同步启动建设，将神话元素进行结构化、数据化处理，为AI提供标准化的创作语料。“我们不是用AI取代经典，而是借助技术降低传统文化触达年轻受众的门槛。”孙茜表示。
同样在动漫IP领域，中信出版集团将这一业务确定为“十五五”时期支柱业务之一，以泛二次元IP衍生图书为核心，开拓IP 开发运营、AI内容运营等业务，旨在打造1—2个具有全国影响力的IP，形成“图书+授权+新兴业态”的多元格局。
文学与童书IP的活化实践
如果说《山海经》是AI赋能出版经典IP运营的优秀案例，那么知名作家苏童《好天气》的IP运营则提供了文学类出版IP转化的样本。
江苏凤凰文艺出版社在《好天气》新书首发式上同步首发了同名微电影和有声剧，联合高校文学院完成剧本改编，将AI技术全面应用于微电影制作，把书中咸水塘的江南风貌可视化呈现。多条AI制作的宣传视频播放量突破10万，带动了图书口碑与销售的双向增长。“AI不是目的，而是让优质内容被更多人看见的桥梁。”孙茜说。
在童书出版领域，同样有不少出版机构意识到，手中积累多年的IP资产到盘活的时候了。荣信教育文化产业发展股份有限公司旗下乐乐趣品牌，是这场变革的早期实践者之一。面对传统亲子阅读场景中长期存在的痛点，他们选择以AI技术为支点，深度激活内容资产。
荣信文化常务副总经理、乐乐趣总编辑孙肇志介绍，支撑这一判断的，是荣信文化20年积累的内容资产——多个优质童书IP、覆盖0至14岁儿童认知规律的千万级少儿阅读数据。基于此，乐乐趣构建了“乐乐趣内容宇宙知识库”，依托DeepSeek、Qwen等前沿开源大模型，打造出专属的儿童阅读领域垂类大模型。借助长期记忆与互动能力，书中角色可以从平面形象转化为更具陪伴感的智慧伙伴。“比如，AI智能陪伴玩偶‘闪闪’来自乐乐趣畅销绘本IP《莉莉兰的小虫虫》中的‘萤火虫闪闪’，它能跳出绘本文字体量的限制，与孩子展开对话，继续陪伴交流；升级版智能玩偶‘AI乐乐’则将支持实体图书实时翻读，在孩子翻页的同时进行阅读引导和知识讲解。”
重构出版机构角色坐标
内容形态的变化只是表层，更深层的变化发生在出版机构自身——它们开始跳出舒适圈，尝试更多可能。
为突破体制机制限制，中南传媒跨单位与芒果TV组建“内容生态创新项目组”，聚合了出版、数字、技术、运营等多维人才。“这种项目组的运作本质上是在体制内构建了一个‘敏捷单元’，能够跳出传统出版机制，缩短决策链条。”欧阳臻莹说，项目组成员须从传统出版人员迅速转型成为“IP主理人”，基本满足“内容—制作—运营—衍生”的AI赋能IP 开发全链路人才要求。
在欧阳臻莹看来，出版机构IP 开发过程中的角色，已从授权方、原著内容供应方等边缘位置，转变为IP 开发的核心参与者，从前端的内容创作到后期的制作、审核及运营，都可以发挥积极作用。
江苏凤凰文艺出版社则于2025年创立“新大众文艺出版中心”，聚焦新兴文艺形态，推动优质内容与新技术、新平台深度融合。与此同时，该社搭建了外部顾问体系，引进AI技术专家、影视编剧等跨界力量，并在与中文在线就网文等IP运营的战略合作中，探索“共同投入、共同创作、共同运营、共享收益”的共创机制。“我们面临的挑战是从环节相对封闭的传统出版，转型为围绕优质IP整合资源、构建生态、找准用户的开放运营，实现从‘纸间’到‘屏端’的价值放大。”孙茜表示。
荣信文化在组织层面同样有所布局。其自主研发的“智趣AI智能体管理平台”由AI应用管理系统、AI智能体开发系统、AI知识库管理系统和AI智能硬件管理系统4个核心部分构成，打通了从内容资产向AI能力转化的全链路。
技术红利背后存在多重隐忧
技术红利的背面，隐忧同样不容忽视。尤其是当AI迭代速度远超制度制定的速度，出版IP的AI化运营便不可避免地驶入了一片监管尚不明晰的水域。
“今年开年就出现了多起AI漫剧侵权事件，灵境万维、漫谭文化等企业的作品相继被指抄袭。”今年全国两会期间，全国政协委员、知乎创始人兼首席执行官周源在他的提案中直指行业痛点。他调研发现，部分制作方未经授权使用短篇故事，简单改写后批量生成作品变现，而原创方维权周期长、成本高，形成“侵权速度远快于维权速度”的失衡局面。传统确权机制难以适配AI工业化生产节奏，头部平台还存在低价收购IP、限制曝光变现等变相垄断行为，进一步挤压中小创作者的生存空间。
出版机构在实践层面同样有切身感受。孙茜坦言，AI生成内容在叙事连贯性、文化准确性上仍有欠缺，AI训练素材的版权归属、生成内容的著作权界定尚不清晰，这些都存在侵权隐患。
欧阳臻莹则将当前挑战归纳为三个层面：资源层面跨部门调配机制缺失，版权层面存在合规风险，组织层面传统架构不适应敏捷化开发的现实压力。“既懂出版又懂AI的复合型人才稀缺。”孙茜补充说，人才培养与成本控制方面的现实压力同样不容回避。
行业加速求解版权与规范难题
针对侵权治理，周源提出了具体的制度设计路径。他建议建立AI生成内容侵权快速处置绿色通道，制定侵权判定指引，推动平台落实“投诉即核验、核验即下线”规则，设立线上速裁通道，开展专项执法。在惩戒力度上，他主张建立与侵权收益挂钩的处罚机制，将罚款与企业营收、利润挂钩，实行递进式惩罚，确保民事赔偿向原创权利人倾斜。“只有让违规方‘真正出血’，才能重建市场激励结构。”他同时呼吁重点审查平台是否存在垄断、流量绑定等行为，维护公平竞争的环境。
出版机构层面，孙茜呼吁，行业应从三个方向加快制度建设：明确AI生成内容的版权规则，为合规使用提供法律依据；建立文化类AI数字内容的生产与审核标准，为行业提供可参照的操作规范；加大复合型人才培养支持力度，通过校企合作、专项培训等方式缓解人才瓶颈。“唯有技术与制度协同演进，AI才能真正成为出版融合发展的可靠引擎。”孙茜说。
在内容质量把控上，各家机构也在探索各自的应对机制。江苏凤凰文艺出版社由资深编辑团队、编剧和高校古籍专家对AI生成内容进行严格筛选与多轮修正。中南传媒则明确“由人负责呈现什么，技术负责如何呈现”，由编辑及创作团队对AI生成的剧本、视听内容进行最终把控。孙肇志说，荣信文化依托专业出版内容支撑智能体交互，确保“AI智能体说出的每一句话都有科学依据，且符合0至12岁儿童的语言习惯”。